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Pockeat可重復使用的食物袋,環保又養眼

Crowd Watch報道

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上線 24 小時內破千人贊助、一周便集資飆破 800 萬臺幣,至今支持人數與金額仍持續攀升中——你最近可能也看過這款臺灣設計生產的環保食物袋“Pockeat”,但到底是從何而起的魅力讓它氣勢如此驚人?

“ㄟ??這真的超出我們預期非常多。”
“對呀!”

聊起令人稱羨的好成績,提案團隊“好日子agooday”的品牌創始人仲威與海琪,有些不好意思又受寵若驚地坦言。看到這里,覺得這個品牌有點眼熟嗎?大約兩年前,他們也曾以竹牙刷成功吸引 2,154 人贊助支持。

“環保其實是每一天的生活!”仲威說明,當初之所以會把這個設計品牌命名為“好日子”,就是不希望大家一直認為環保是“只有環保人士會做的”、“很麻煩”,而是想透過設計的力量改造日常用品,讓每個人、每一天都有可以參與環保行動的契機,把做環保變得更簡單。

曾有一位前輩向仲威提到,二十年前在臺灣推動環保議題的困難是要讓群眾明白“什么是環保”、“為什么要做環保”;現在不一樣了,雖然大多人都知道環保的概念與重要性,卻往往接著一句“然后呢?”??。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

卡在“知”與“行”之間的那一道門檻,能不能用好看又親切的設計跨過去?

(設計師海琪親自展示收納后的 Pockeat,照片來源:Pockeat 集資頁面)

(設計師海琪親自展示收納后的 Pockeat,照片來源:Pockeat 集資頁面)

僅僅 43 克、相當于 3 支鑰匙的重量,Pockeat 結合“pocket(口袋) ”與“eat(吃)”的概念,摺疊后可輕松放進隨身包包,即使出門奔波不方便帶便當盒,也能在不使用一次性餐具的狀態下購買外食。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

Pockeat 可依盛裝食物類型收放自如,只要卷動開口的黏扣帶就能調整容量,小從一份蛋餅蘿卜糕、大到 3 碗湯面,都是它足以應付的范圍(最大容量為 3 公升)。

等等!湯面?熱騰騰又湯湯水水的食物裝進去,真的可以嗎?

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

因為,Pockeat 的內袋以 TPU可熱塑性橡膠制成,通過國家食品容器檢驗標準,可直接接觸食物、耐溫達 120 °C,用過后可拉出來放進洗碗機、烘碗機,或者以一般洗碗方式清洗風干;外袋印花部分則以回收寶特瓶磨碎、造粒、再抽絲后制成的布料,特性是快干易清洗。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

“臺灣成衣業那些阿姨們真的很強!”這是仲威與海琪發自內心的贊賞,他們打算與臺中大甲的工廠長期合作,藉由 Pockeat ,讓臺灣扎實的制袋技術被更多人看見。

在許多臺灣人眼中“食物袋”仍是個陌生概念,自然會產生不少疑問。集資上線后,仲威與海琪最常被問到 Pockeat 的材質安全性與耐熱程度,又或許是看到文案寫著“口袋里的便當盒”,大家也很常拿它來與一般便當盒比較。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

“其實食物袋應該是一個新的品項,它可能沒有辦法完全取代便當盒,但同時也有便當盒沒有的優勢,比如說它很小、很輕,方便攜帶。”

許多人一開始會覺得食物袋這個概念難以理解,但仲威與海琪自認好日子目前還是個小眾品牌,所以,在行銷推廣時遇到排山倒海而來的詢問與疑慮,在他們眼里都是很正常的現象——當群眾對你的產品感到好奇、愿意試著了解,身為開發者本來就需要努力說明清楚、解除疑慮。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

為證明 Pockeat 能“站起來”裝下生活常見食物,仲威與海琪曾親自拎著 Pockeat 去逛夜市,帶回鹵味、紅豆餅、咸水雞、面線、仙草愛玉等多種美食,并拍下一系列示范畫面。

Pockeat 的優勢就在于,它以袋裝的立體結構,切合了臺灣人常帶有醬汁與湯汁的飲食習慣。

除了基本功能面,Pockeat 琳瑯滿目的花色也是吸睛重點。目前集資頁面里 20 款花色主要是由海琪親自繪制設計、也有請朋友幫忙,而且你會發現它們有著讓人一眼即懂的“臺灣元素”,無論是飛魚、香蕉、三點蟹、火龍果??,這些圖樣很容易能連結到特定的文化地域,也跟團隊自己的成長背景有關:例如“龜山島”是第一個完成的花色,因為仲威是宜蘭人;而海琪是彰化人,于是就畫出“大佛開眼”——他們把自己對環保的熱情,以及對于這片土地的感情,通通放進這些設計里了。

(圖片來源:Pockeat 集資頁面)

(圖片來源:Pockeat 集資頁面)

“有沒有什么元素是離我們很近,同時又能讓人一眼聯想到臺灣?”當時在仲威心中萌芽的疑問,成了一個個花色的發想起點。仲威與海琪深信:日常生活中會有的物件與畫面,從菜市場可以買到的、搭車時會看到的??,這些存在看似平凡,卻能喚起你我的共感;設計這些花色時他們如此想象:當你拿出這些圖樣時,臺灣人一看就會懂,而且還可以代表臺灣,作為送給外國人的禮物。

(照片來源:Pockeat 集資影片)

(照片來源:Pockeat 集資影片)

如果你有看完 Pockeat 的集資影片,或許會跟我一樣好奇:為什么它有著鮮明的臺灣元素,拍成影片卻是日系風格,女主角甚至講著日文呢?

海琪說,這是因為曾有不少人看過這些花色直呼:“天啊!好適合送給外國人!”,而自己也期待 Pockeat 是個“可以代表臺灣,作為禮物送給外國人”的產品,因此在影片腳本設定里, Pockeat 成為年輕女孩跨海贈送、突顯親密情誼的禮物。

舍棄一般集資影片常見的鋪排(“我們是??,我們想要做??,請支持我們!”),他們在雙線劇情里使 Pockeat 自然地出現,從頭到尾都是舒服清新的畫面,希望能讓人對產品有初步好感、進一步產生好奇。

那麼,Pockeat 的花色設計過程中有沒有什么讓兩人印象特別深刻?

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

“像是這個紅檜就很有趣,臺灣很多森林、有‘森林王國’之稱,但當你要呈現‘紅檜’時,難道就直接在上面畫一棵樹嗎?還是拍照?素描?”經過多種嘗試,最后他們選擇畫出紅檜尖端的針葉,以局部象征整體。海琪皺著眉大笑:“當時一畫完紅檜覺得好丑!后來實際打樣印制出來覺得還滿漂亮的,比想象中好看很多。”至今收到的花色回應里,紅檜是熱門選項。

更由于項目一上線便引來熱烈回響贊助,近日他們解鎖了與臺灣吧合作的兩款限定花色:“黑啤與啤下組織”、“黑啤呷飽未”。

但你可能想問:開出這么多花色選擇,會不會帶來很多麻煩?

“其實我們一直知道這么多花色會讓后端處理非常麻煩,但我們就是想讓大家都可以選到喜歡的。”兩人坦言,在設計面遇到的狀況都還算小事,后續客服出貨與工廠聯系確實滿麻煩的。好日子畢竟是一間小公司、無法管理大量庫存,因此非常需要透過前期市場調查,了解群眾對這些花色的喜好程度。

“這也是我們為什么要走募資的原因。”仲威強調,未來 Pockeat 正式上市后就不會像集資期間有這么多花色選擇,比較有可能的走向是每季推出限量新款、賣完就不再追加,“因為大家都不想撞包嘛!”兩人相視而笑。

兩年前竹牙刷的集資經驗,讓他們對“群眾集資”這個概念并不陌生。

(照片來源:竹牙刷集資頁面)

(照片來源:竹牙刷集資頁面)

“其實竹牙刷那時候都是交給貝殼放大(群眾集資顧問公司)操作。”,兩人從中大致了解一件集資計劃的完整運作流程,該次經驗影響至今的關鍵是:當時建立了一群忠實粉絲,這些粉絲不僅持續關注好日子的品牌動態,更成為這次集資上線的口碑傳播主力,甚至愿意主動揪團、主動向親朋好友解說 Pockeat 的概念與使用方式。

(攝影:Wei)

(攝影:Wei)

“他們真的很支持我們!”海琪常常一看 e-mail 就發現“欸這很眼熟”,兩人甚至都會認得某些人的名字,進而往自有商城的購物記錄查詢:“他不是前幾個禮拜才買一打牙刷,怎么又買了?是買來送給朋友嗎?”他們總一邊在心里感謝這些大力相挺的支持者,一邊認真觀察這群人的消費需求變化。

世界地球日(4/22)那天,兩人帶著 Pockeat 前往市集擺攤,有路人一看到攤位就主動表示:“你們牙刷我有買我知道”——仲威笑說,這乍聽之下好像沒什么的一句話,真的滿感人的。

不過,話鋒一轉,仲威與海琪其實還掛心著另一件事:

“我們會擔心很多人因為這個東西很潮很酷就買了,結果買回去不用它。”仲威說得語重心長,當品牌初衷是想用設計促進環保實踐,設計出來的產品卻淪為跟風泡沫,那絕非他們所樂見,也不符合“環保”的意義;說得再清楚一些,Pockeat 存在的真正意義是為了讓人們找到適合自己的方式、更有效地減少一次性塑膠垃圾。
“不希望是一次性的跟風而買,也不用買太多。”未來 Pockeat 這個產品會持續存在,目前兩人也正與多方洽談、規劃實體展售點,想盡可能讓大家親手摸到它,了解它。

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

(照片來源:Pockeat 集資頁面)

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文章來源:Crowd Watch群眾觀點

原文鏈接:http://crowdwatch.tw/people/1332

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