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古村創客:公益是最大的商業

深圳社群成立全國首個古村保護基金會,致力于返鄉青年創業服務

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南方都市報12月4日訊 ?打開“古村之友”執行總監邢曉雯的微信,輸入“古村”二字,數百個群蹦出來。這些“古村之友”群分布于海南、京津冀、云南等,遍及全國各地。

這是一個龐大的古村保護創客社群。一年時間,這個成立于深圳的社創群體,規模已成全國保護古村領域最大。

四五萬名古村落保護與活化的志愿者,覆蓋了全國30個省,近100個縣市。這些志愿者是“古村之友”眼中的“古村創客”。

找到愿意返鄉創業的年輕人,為這些古村創客提供引進、培訓等服務,這正是“古村之友”的核心思路。

11月中下旬,首屆古村之友大會在浙江烏鎮閉幕,會上成立了全國第一個古村保護基金會。互聯網+語境下,扁平化與便捷快速的社群鏈接,正讓社會創新走向多維立體生態,也聚合出巨大的價值增量。創新基因的注入,也使社會創業生態鏈條得以重新整合與升級。

社會創新玩法:社群是基礎

“讓古老的東西有時尚的‘玩法’,社群是基礎。”邢曉雯說。

一年前,“古村之友”在深圳創立。這是全國古村落志愿者網絡,以古村保護與活化為使命。邢曉雯是團隊的執行總監。

公益是最大的商業。這是發起人湯敏的微信簽名。保護古村落,需要政府、企業、村民、社會組織等多方形成合力。湯敏認為,古村保護的高度志愿者精神,互聯網+公益的發酵,讓“古村之友”擁有強大的關注流量。“強大的流量入口,決定了它有反轉的價值空間。”

“古村之友”成立后,湯敏開始密集會見各地牽頭人。“由我來走村,變成他們帶著我去走村。”他估摸,全國牽頭人中,見了近1000人,志愿者過萬。“頻繁的時候一周一天一個城市。”

成立半年里,團隊迅速覆蓋30個省份1000支志愿者隊伍,攏聚四五萬人的古村保護志愿者團隊,過去一年還做了1000多場活動。“希望通過第三方力量,用有能力有創新的打法,解決社會難題。”

“古村之友”是目前國內古村保護領域覆蓋度和人群數量最大的團隊,也是今年中國慈展會社會創新大賽的金獎獲得者。“據我了解,暫時沒有其他社會組織采用這樣的方式。”廣東工業大學城鄉藝術建設研究所所長渠巖表示認可。

“在政府和資本用單一化模式來推進城鄉建設時,‘古村之友’的出現,是非常及時和重要的一個事件。”渠巖說,它有一種群眾參與的廣度和深度,發動人們去發現村落的價值,也通過不同渠道達到呼吁社會保護古村的效果。

架構創新:委員會+基金會+救援通道

古村之友按全國、省、市、縣四級公益機構的形式呈現。邢曉雯說,全國和各個地市志愿組織,并非直接管理的關系。各地市古村志愿者自治、獨立,但全國層面的組織會提供部分幫助。

為了能夠有效組織龐大的“古村之友”社群,在全國層面,“古村之友”已成立組織管理委員會。“古村落是一個典型公眾意識崛起的領域,我們要發展當地人的隊伍,具體的落地執行,還是得由當地創客來組織完成。”

機制上,全國古村之友還設置自媒體管理委員會、專業管理委員會等。湯敏透露,未來還將對古村之友的專家資源開辟專門群體。在湯敏看來,專家將超越古村之友的單一角色,成為各條專業委員會上標準制定者和引導者。

在全國古村之友的功能里,他們將其專業細分為營造、手工、非遺、農業、旅游、民宿、刊物、影像、水利、創客等方向。不難看出,未來古村之友將會對古村落相關產業進行分類,進行專業化、系統化運營。

新成立的古村之友保護公益基金,未來將用于支持各地市完成“古村之友”注冊的志愿者團隊,并為他們提供社群服務。

古村救援通道在全國也尚屬首例,已擁有專業團隊100多人,包括專家律師等。“如果你聽到哪些古村落被消失被拆除的,找我們。”湯敏說。

Uber模式:古村+創客+眾籌+……

讓年輕人回來,找到愿意返鄉創業的年輕人———古村創客,這是全國古村之友的核心思路之一。

“返鄉創業的年輕人目前越來越多”,邢曉雯說。一個命名為“2015中國返鄉創客”的微信群,當中人數已達497人。

未來,古村之友將為這些返鄉創客提供引進、培訓等服務。目前,“古村之友”已在廣東增城和浙江桐廬建立了兩個“創客基地”,開設創客講堂,因地制宜探索開發產業。

而在湯敏看來,“古村創客”可分為“公益創客”和“商業創客”兩類,“公益創客”主要從事公益支教、建筑修繕、社區營造、農民培訓等工作;而“商業創客”的工作范圍涉及民宿、旅游、手工藝、有機農業和農產品微商等。“古村之友”作為一個平臺,也將為古村創客的產品提供包裝、銷售服務,產品利潤所得則繼續用于支持古村營造。

眾籌是另一“法寶”。從古村活化的角度,全國古村之友已形成古村眾籌支持中心,并與淘寶眾籌、眾籌網、騰訊樂捐等建立合作。

第一個支持的項目是“父愛如山,感恩‘油’你———給父親一座完整的古法榨油坊”,發起幾天就籌款達上萬元。邢曉雯認為,幫助各地古村特產挖掘出有情懷的故事,是他們的一個強項。

“我們在騰訊公益三天籌備了85萬元,那些想在鄉村創業的主體可以來找我們,我們一定能幫你們籌到款,更重要的是幫你們完成你們的推廣。”湯敏說,一個項目在種子期時,古村之友平臺會幫助其進行公益籌錢完成種子期的建設。到天使期則發起天使輪投資。同時,古村之友會協助做后面產品的生產,實現商業價值。

就在今年10月,在全國古村之友的發動下,支持古村手作釀酒的“古村土釀”項目在淘寶眾籌上發起眾籌,首期以10元-1000元的標的,順利完成籌集。

湯敏說,這是典型的社會創新項目,以社會價值為總體目標,保障利益盡最大可能推動古村發展。截至目前,在貴州、山東、廣西、浙江的古村之友已挖掘出第一批四款古村土釀產品。

古村造血:30%創客+30%村民+40%旅游

數據顯示,2000年,中國有360萬個自然村,而到了2010年,全國自然村減少到270萬個,一天之內就有250個自然村落消失。

中國旅游智庫委員于沖在首屆古村之友大會上說,古村的保護和活化需要市場化的運作。“古村的保護需要巨額資金,政府財政資金只能是引導型扶持類的,主要還是要靠市場。”于沖認為,關鍵是讓離開的年輕人回來,這就需要有年輕人創業的機會和生活的環境。

保護古村的古樸與文化,但又要讓它“活起來”,古村+旅游、古村+民宿等成為當前較為成熟的方向。首屆古村之友廣東推介會上,深圳大學建筑學院院長饒小軍表示,他不提倡麗江模式的重商業介入。“適當加入一些文化品位的民宿可以,但不能取而代之,不能給城市人提供田園生活卻把本地人趕了出去。”他認為,強化自己古村落賴以生存的產業才是關鍵,旅游、民宿的度的問題很重要。饒小軍認為,古村落是一個有生命力的個體,要讓它動,“讓它擁有自我造血功能”。

而在政府、企業、公益機構之間實現三足平衡,正是古村之友的目標。湯敏給出一組比例:理想狀態下,創客主體占30%比例,作為產業貢獻方,村民主體30%-40%,旅游業不超過50%的比例。“古村不是要打扮得漂亮而讓游客為漂亮買單,但也不要過度清高,不要守著做不開發的處女地。”

除了“古村之友”的核心品牌,與之相關的社會型企業也正在孵化。包括深圳市古村匯文化傳播有限公司,古村貨郎、古村土釀、古村咨詢等。“社會企業還在進行前期的孵化,尚未實現產出。”

“未來,這些社會企業的盈利的20%將捐給‘古村之友’。”他希冀,讓兩者實現相互促進———培養有盈利能力的社會企業,同時反哺公益。

創新解讀:用商業辦法解決社會問題,要把非營利目的放在前面

博今潮汕民俗藝術館館長王秀君,正在對個別古村落進行投資和開發。

她說,在考慮投資古村落的時候,每個投資者首先應該是考慮村民的利益,還有文化、文物的保護與投資產業的結合,產業盈利點在哪里、多久盈利、投資的保障與安全性。“古村落的村民則要考慮投資人的保障性,因為每一個投資者最擔心的就是投資下去后沒有保障,還有相關的社會問題。”

她以自己操作過的案例分析,由村成立委員會代表村民利益,統籌閑置的資源和可以利用的資源與投資的公司合作,這樣的操作較為可行。“因為旅游是一個長線投資產業,回收時間有一定周期,要注意合作期限。估價后與占投資比例占相應的利潤分成。”

她把利潤分成中的明細分三部分,一是村民利潤分成,二是古村的保護與環境保護的比例分成,三是投資人的利潤比例分成。“在三方的利益平衡下,明確各自的工作與義務方可投資。”

社會創新一旦實現盈利,商業與公益之間如何尋求平衡?這是個不可回避的問題。

渠巖的看法是,這要看度。“關鍵看如何結合,不能越俎代庖。”用商業的辦法解決社會問題,就要把非營利目的放在前面,他說,適當通過營利運作來保護和活化,讓社會創新有序延續,這不失為好方法,因此,“要給古村找到商業模式,因村而異。”

渠巖提醒,要避免一些公益性質變味,倘若通過公益帶來了無限制的商業利益,則會對整個“古村之友”的運作帶來負面的影響。

出品:南都創客新聞工作室
主持:李建平
采寫:南都記者 賀蓓

更多信息

微信公眾號:全國古村落志愿者網絡(gclzyz2014)

微信中搜索公眾號“古村之友”,即可見全國各地古村之友團隊的聯系方式。

文章來源:南方都市報

原文鏈接:http://epaper.oeeee.com/ipaper/A/html/2015-12/04/content_17918.htm

圖片來源:增城古村之友

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