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來自印度的可持續時尚品牌The Summer House

采用從大廠商回收的過剩庫存面料、有機棉、水性環保染料……崇尚手工藝、慢生活、高質量和極簡主義的設計,印度在線時尚品牌The Summer House希望能夠在“奢侈品”和“可持續發展”中找到契合點。

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原文作者:Ambika Behal

翻譯:陳岳林

在兩位女性創業者決定涉足銷售可持續奢侈品業務時,一開始只不過是作為對印度曾經引以為傲的舊日悠閑生活方式的一種懷念,如今她們已將這一嘗試發展成為一家企業,這是這個國家電子商務市場所擁有的強大力量的明證。

當印度創業者施瓦吉尼·帕提雅(Shivangini Padhiyar)于2012年創立The Summer House時,她正在設計并生產家居產品,供應商場和一些比較大的品牌,包括總部位于英國的服飾品牌Toast,以及印度的連鎖零售店Fabindia。

對現代都市生活的快節奏感到沮喪的帕提雅,每當想起小時候在古吉拉特邦小鎮自家農場上度過的時光時,就會無比懷念。雖然她已經在生產過去那類簡單、手工制的高品質產品,但她知道,她要做的事情不止于此。

在現已成為業務合作伙伴和公司負責人的瑞卡·達拉(Rekha Datla)于2014年加入公司時,兩人決定讓公司發展出自己的風格,創造出一個以可持續方式為其客戶生產商品、公平交易的品牌——但價格只有零售巨頭價格的零頭。

她們的方式是打造一個只在網上銷售的品牌。

據普華永道(PwC)預計,印度電子商務市場在2015年將發展到約220億美元的規模,并強調了這個國家電子商務領域所蘊含商機的巨大規模。

The Summer House總部位于印度的科技中心班加羅爾,公司利用了這一機遇,將自己的可持續奢侈品服裝及家居產品系列打造為小眾品牌,使用互聯網(電子商務以及社交媒體)作為媒介,以吸引公眾的注意。結果是,公司受到越來越多印度媒體的關注。

“我們設計了小型的膠囊系列(指如膠囊般濃縮的時尚必備款——譯注),這樣我們可以專注于品質。”達拉表示,“我們省掉了中間商的成本和零售店的傭金,這樣我們的價格不會高到讓人感到肉痛。”

從奢華絲綢服裝到均價約23美元的手紡棉布服裝,以及樸素簡潔的服裝和家居用品系列,放到網上數小時就會銷售一空。

此外,她們的服裝系列有很大一部分面料采購自大型出口商過剩的庫存,這么做的目的是減少碳排放。

最近推出的牛仔系列由年輕的女工使用有機棉、水性染料手工織成,用水量少于常見化學工藝所需的用水量。公司每天向紡織女工支付合理的薪酬,確保避免司空見慣的使用童工的現象。

“我們與手工藝人合作,而不是代理機構。”帕提雅和達拉說。

發布在社交媒體上的文章介紹了產品制造背后的工匠和工藝——確保該公司的可持續生產方式完全透明。

這兩位搭檔說,這更是一種思維方式。她倆都已成為母親,孩子還小,她們有意要將一種純凈的生活方式傳給下一代。

“從僅僅在需要時才消費能源、只使用生物可降解的辦公物品,到善加利用廢物,我們在不斷嘗試讓我們的工作場所也變得更加環保。”達拉說,“對我們來說,可持續性不是一項營銷策略,它是我們努力在工作甚至家里的各個方面都踐行的準則。”

達拉說,美國名流青睞的可持續服裝品牌Reformation,在為可持續服裝公司創造出一個體系的過程中發揮了中堅力量,使該理念在社會上獲得了越來越高的接受度,并在商業上具有可行性。Reformation只在網上銷售,面向全球顧客,其目前僅開設了三家實體店鋪。

這并不是新的概念,但“我們相信只要設計和品質相當或更佳,印度消費者將選擇采用合乎倫理道德和可持續性工藝生產的服裝或家居用品,而不是價格相同的其他商品。”帕提雅說。

在線下,The Summer House的兩位合作伙伴也策劃了社交活動,“以贊美生活中的小小細節。”帕提雅說,“慢節奏的生活。”這是她倆強調的東西,雖然她們知道自己的網上顧客中,有很多都是時間緊張的都市居民,他們每天都過著腳步匆匆的快節奏生活。

服飾

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家用手工藝品

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更多信息

The Summer House官網:http://thesummerhouse.in/

文章來源:福布斯中文網

原文鏈接:http://www.forbeschina.com/review/201508/0044632.shtml

圖片來源:The Summer House

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