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有機APP,死在半路上的大多數

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隨著智能手機的普及和“互聯網+”概念的熱炒,越來越多的創業者將目光轉移到了APP開發上,這似乎成為不可逆的趨勢。但是,這是否意味著有用戶肯打開你的應用呢?

筆者在蘋果商店里以“農場”做關鍵詞搜索,排在前20位的全是手游應用,且占大多數。再以“有機”進行搜索,游戲少了很多,出現了與有機食品、有機生活和有機農業相關的APP。筆者下載了10多個應用一一點開,姑且不論UI設計上的好壞,我就納悶,這些東西做出來誰會用呢?

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? 由Guo Lu在2015年1月14日發布,已經停止運營的有機食品網,完全背離了APP簡約的設計前提,把它做成了有機百科全書,內容繁冗。

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? 廣州市加減信息技術有限公司推出的“有機生活”,2014年8月14日發布,定位為健康生活資訊第一平臺。經過3次更新,最后一次是2015年2月3日,新增了會員簽到積分功能。網站內容從哪兒扒來的一目了然。除了“中國好農場評選”一個板塊在5月更新過,其余內容更新時間停留在3月10日。

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中國有機食品網,由Benlin Liu推出,2014年3月9日發布后,版本再未更新過。目前,也停止了運營。

 

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? 湖南博野有機農業有限責任公司推出的“博野有機”,2012年11月20日上線,定位是會員服務。目前仍在運營中。

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? 掌上有機基地有機食品網,由Chang Bu在2014年7月6日發布,沖著這個名字也有吐槽的沖動。這款APP定位是“提供全新的有機行業資訊”,卻很久未更新了。

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? 有機微生活,由Wenchao Xuan在2014年10月23日發布,是一個掃有機碼查詢有機產品的應用,支持手動輸入、拍照和二維碼查詢。2015年3月11日后,就停止了更新。我們已經有了中國食品農產品認證信息系統,推出這樣的APP又是何苦呢?

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? 沱沱工社的APP是網站的補充,因其網站自身擁有較高品牌知名度,與淘寶、京東等類似,用戶有在這些平臺的購物習慣,自然而然就會有下載它們的應用。

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? 由Farms Marketplace Inc.在2015年2月27日發布的“菜市場”應用軟件,主打包括北京和上海兩地CSA農場的線上有機市集,但其內容制作十分粗糙,且不嚴謹。另外值得一提,該應用并未與北京有機農夫市集和上海農好農夫市集合作,卻在宣傳推廣上”綁了“后兩者的大腿。

綜上,大多數APP既沒有花哨的架子,也無實質的內容,多數還是以個人名義推出,運營停滯、流量微小,因為投入不大,所以棄之也不可惜吧。在這里,筆者建議有機從業者審慎開發APP,原因有三:

其一,雖然開發APP可以以較低成本進入,但其推廣是需要砸錢的。應用商店日趨集中,渠道分發不再給力,做推廣不一定有效,不做推廣又只能等死。

其二,中國多數有機類APP以資訊提供和銷售產品為主。銷售的話,需要依靠不斷涌入的流量;提供資訊,則需要專人負責內容運營。當下,資訊類的有機APP幾乎都停止了運營,除了少數仰賴抓取其他網站內容的APP在茍延殘喘,但這樣的行為本身也不可持續。銷售類的APP,從服務自家會員的定位出發,方便會員下單和參加活動為開發動機,持續運營下去的動力還是比較足的,但若是建立平臺做導購,前路漫漫啊。

其三,APP運營除了內容,還需要專業技術人員維護,進行迭代開發,不斷優化功能,最少也要養3個人:Android、Ios客戶端技術開發2人,內容運營1人。

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時下,由程存旺(分享收獲發起者之一)主導的“好農場”APP項目剛剛新鮮出爐。筆者下載后發現,該APP需要先注冊才能使用,但因遲遲未收到驗證碼而無法打開。用戶體驗也是APP開發的一道門檻。

我們應更多的思考:如果人們僅僅通過手機端獲取信息,那么,怎樣的產品才能持續吸引他們的關注呢?

筆者也在蘋果應用商城搜索了“Organic”英文關鍵詞,相關的APP較多,分為雜志類和生活類。雜志類的APP主要是銷售雜志和提供在線試讀。用戶體驗更好的是生活類的App,以有機結合美食、在地服務、家庭園藝等。

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? 國外與有機相關的雜志,上線的APP多以訂購和試讀雜志為主,體驗感不強。

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? 這本“Good Organic Gardening”,打開就是列表,連內容都讀不到,只有簡短的文章介紹。

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? 這款“Smart Foods-Oganic Diet Buddy”,是一款工具+資訊型應用,教大家如何吃得更健康。我們在購買食物時,不是人人都能做到100%有機的,這款應用幫助消費者在不增加生活費的情況下,辨別食物的好壞并放心購買。

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? 它以3種顏色表示食物的風險程度,綠色是可放心購買非有機的食材,黃色是可考慮購買有機食材的,而紅色是絕對應該購買有機食材的類別,通常這些食材在種植過程中對農藥的依賴程度較高。

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? 這款應用還有一個特別之處是匯集了全美各地的農夫市集信息,走到哪兒都不愁買不到有機食品了。

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? 這是一款教你如何在家種香草的應用。

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? 這是“Bio Berlin”,一款分享柏林有機餐廳和市集的本地生活類應用。不過,內容很久也未更新。

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? 如果本來有實體店,運營得還不錯,那么,像全食超市(Whole Foods)再開發移動應用,會不會更適用?

APP注重易用性和實用性,我們在開發與有機相關的APP時,可嘗試先從微信公眾號的開發開始。畢竟,幾乎目前針對中國市場上架的所有有機類APP所需要的功能,微信已足夠覆蓋。雖然微信的社交環境相對封閉,但只要做好內容,能夠帶來的轉化率是比較高的。待你的項目積累了一定的用戶數,并持續運營了一段時間后,再根據用戶需求推出獨立的APP。其實,隨著Html5技術的興起,網頁還大有所為。

如果非要做APP,那請先找準產品定位,并以精益管理方式快速驗證想法,在最短時間找到可持續的經營方案為上上策。

文章來源:有機會網

作者:張茜

圖片來源:應用截圖

草西
草西,有機會主編;長期關注有機生活實踐者的故事,報道小而美的人事物;熱衷志愿服務和生命體驗。
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