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服飾租賃新紀元

羅伯特·弗蘭克在其暢銷書《富人國》里曾這樣寫道:“我參觀過曼哈頓一個房產開發商的豪宅,那家的女主人有無數華服,以至于需要在她400平方英尺的步入式衣櫥里安裝一套升高的運輸帶系統(就像干洗工廠用的那種)來存取她的衣服。”他尤其提到,進入棕櫚灘社交圈的游戲規則之一是絕對不要穿同一件禮服參加兩次舞會,那太掉價了。

這可以解釋那些“富人國”之外的消費者為什么越來越能接受租用禮服而不是購買。那些美輪美奐的服飾,且不談價格昂貴、難以打理,能穿在身上的頻率實在有限,因此租用確實是更為理性的選擇。

rentez-vous.com

rentez-vous.com的網頁截圖

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Rent the Runway的網頁截圖“‘使用權’是新的‘所有權’”

至少這一商機讓美國在線高端服飾租賃網站Rent the Runway喜見財源滾滾來。這家2009年創立的網站融資金額達到1.16 億美元,會員400多萬。Rent the Runway的成功之處,便是用最便捷的方式實現了昂貴衣服的平民化。

在法國和英國亦興起了類似的風潮。據統計,英國女性平均每年花費在購置新衣的費用超過10000元人民幣,卻有多于70%的衣服都會放在衣櫥內不想再穿,而與其同時,她們又面臨“衣櫥里永遠都少那么一件衣服”的困境。面對這樣龐大的資源浪費,環保達人們紛紛出謀劃策——升級改造?如果不是擅長手工藝就很為難;送去慈善商店?又覺得昂貴的新衣服被輕易送出會有些許不舍。于是rentez-vous.com的創始人Fiona Disegni帶來了一個更實際的解決方案:出租!把衣櫥中不需要的衣服出租出去,節省開支的同時又不會浪費。

這個想法最初來自Fiona在新加坡時尚雜志實習的時候,當時她經常與室友交換衣服穿,當她回到歐洲的家,發現自己行李中的衣服只有預計的一半,極大地節省了空間。考慮到大多數的女生都會有面臨滿滿衣柜卻不知道穿什么的困擾,Fiona決定先在巴黎小規模地開始定期的換衣活動,邀請大家把衣櫥中不用的衣服拿出來,交換的同時還可以認識新的朋友。活動一開始就受到了積極的響應,來參加的主要是25-35歲的樂于接受新鮮事物的時尚愛好者們。發展到后來,Fiona還請來時尚化妝師和攝影師助陣,每次參加活動的人數多達60人。

衣櫥交換的創意受到了越來越多人的支持,2013年Fiona決定創建rentez-vous.com網站,打造一個在線的全球化的服裝租借市場,把有著相同理念的時尚達人們聚集起來,同時發現更多新的美好設計。用戶一旦注冊選中自己喜歡的衣服后,就可以自己聯系服裝租賃者,進行線下交換。用戶也可以上傳自己的服裝照片成為租賃者。Fiona把這個平臺比作是服裝行業的airbnb(一家聯系旅行者和家有空房出租的房主的服務型網站),希望將這種共享型的消費習慣推廣到人們的日常生活中,也希望通過這種方式拉近人與人之間的距離,找到與自己品味相似的人,增進陌生人之間的信任度。

除了消費者以外,一些年輕的設計師和造型師也被共享的概念所吸引,漸漸加入進來。到目前為止已有數十位設計師加入,比如參與過倫敦時裝周的英國環保設計師Ada Zanditon就是其中之一。這其實也是Fiona為什么選擇倫敦作為除巴黎外的另一個市場的原因,因為這個城市的多元化和層出不窮的新銳設計師。Fiona還表達了想要在亞洲拓展市場的想法,新加坡或者中國可能會是下一個選擇。

當被問到對綠色時尚的看法的時候,Fiona表示她很看重衣服的面料,因為它會決定衣服的使用次數。根據廢棄物及行動資源計劃WRAP的數據顯示,延長一件衣服三個月的使用壽命,可以減少8%的碳足跡、10%的用水量和9%的廢棄物排放。據統計,在英國每年女性衣櫥中不想穿卻又不想扔的衣服大概價值160億人民幣,而服裝更新速度之快和種類之繁多也決定了這個數字只會有增無減。Fiona說:“很多人其實都沒有意識到不斷購買新產品所帶來的后果,所以延長衣服的壽命就顯得尤為重要。”

“作為分享型經濟的先行者,我們還擔負著推廣共享型環保理念的使命,幫助大家明白和接受這種生活模式。”Fiona直言不諱地道出了現在公司面臨的最大挑戰:人人都喜歡新的東西,特別是千變萬化的時尚產業。共享型環保體驗其實并不反對消費,只是希望在保持多樣性的同時減少浪費和污染。

文章來源:21世紀經濟報道

原文鏈接:http://jingji.21cbh.com/2014/12-25/0MMDA2NjFfMTM1NzM0MQ.html

圖片來源:網絡

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