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原生態、反土豪:2014消費新趨勢

2013年是個大年。從宏觀經濟看,GDP增幅放緩,政府打擊三公消費,城鎮化提速,十八屆三中全會召開,新一屆政府發出改革信號;從消費生活看,原生態、懷舊、土豪與反土豪成為年度熱詞。國家、社會、人文、潮流都在推動消費趨勢的變革,這些信號背后,中國消費趨勢發生了哪些演變?

天然原生態,綠領經濟興起

調查顯示,與2012年相比,2013年中國消費者對于個人/家人健康、個人事業、投資理財、醫療費用的關注度有所提高。

食品安全一直是消費者比較關心的領域,一方面,近年來食品安全事故不斷,消費者都提高了警惕;另外一方面,隨著可支配收入不斷提高,中國消費者對產品的安全性越來越重視,對于食品安全、健康方面的關注達到了空前高度。

在這樣的消費心理驅動下,2013年中國催生了城市人群的“綠領經濟”,包括有機生鮮族、天然植物消費族群。典型的趨勢表現如專賣有機生鮮蔬菜食品的電子商務平臺的崛起、很多消費者開始成為“城市新農夫”,即在城市郊區租地自己種蔬菜,主打健康與保健功能的飲料,天然植物化妝品的崛起等等。

緬懷青春,消費經典

2012年,《那些年,我們一起追過的女孩》很火,2013年,趙薇的電影《致我們終將逝去的青春》上映,最終迎來7億多元高票房,而《中國合伙人》票房則達到5.2億元。“致青春”三個字成為熱點話題之一,有很多消費者利用社交媒體,表達對于青春的各種懷念,尤其是70后和80后。

“70后”“80后”社會主力人群開始集體懷舊,已經成為一個值得關注的文化現象。這個群體為什么如此“懷舊”?這兩代人現在已經開始步入了生命的高壓期:上有老下有小、還房貸、供車子、工作、升職、相互比較……在懷舊中,他們能拋開眼前的郁悶,體會到些許放松,部分滿足了他們希望回到青春年代的愿望。

土豪消費與反土豪消費

盤點2013年網絡熱詞,“土豪”無疑高票入選,土豪金成為一股流行風潮,“土豪”已經演變成了一個中性詞,“人人心中都有一個土豪”、“寧和土豪做朋友,不與憤青做閨蜜”,土豪成為了一個消費群體、一種消費行為的代名詞,不僅僅指那些家財萬貫、富貴流油的富裕消費群體,也指那些渴望“土豪化”的群體。

一項針對中國城市消費者的調查數據顯示,60%的中國消費者表示“名牌可以提高一個人的身份”,在中國的富裕消費者中,88.8%的消費者“我很樂意多花錢去購買那些我認為是個性的或獨一無二的產品”,因此,在中國市場,奢侈品消費猶如排浪消費,一波接著一波,炫耀和擺闊,無論是屌絲群體還是富豪群體,用品牌裝點自我成為一股潛在的推動土豪消費的重要力量。

很多中產階層和年輕人,有反土豪的心理,于是反土豪營銷興起,以訴求生活方式、態度和價值觀的產品和品牌又成為對立的浪潮,追求內涵與文化,避免和土豪一致,希望區隔,產生另外一股潮流,這就是“輕奢侈”,價格不要頂級、品質要保證、要有文化內涵的奢侈品也會流行,土豪金讓中國時尚奢侈消費出現分水嶺,而這兩個方向代表的是極致奢侈和低調奢華兩股消費力量。

C2B個性化定制浪潮

互聯網時代,消費者將參與到企業更多的環節,生產型消費者(Prosumer)時代到來。2013年,談得比較火的概念有兩個,第一是基于產業模式變革的“第三次工業革命”,第二是“C2B”。

第三次工業革命是一場關于數字技術與數字化的革命,在這場革命中,個性化、更多種類和需求的深度細分會更符合消費需求,過去企業經營模式是規模越大越好,而在第三次工業革命,則是種類越多,范圍越多越好,由于數字化革命和互聯網發展,市場和消費者無邊界,長尾市場成為商業常態。

C2B(Customer to Business),即消費者按照自己的需求決定產品,定制產品。C2B之所以出現,是因為隨著互聯網的發展,消費者的聲音越來越強,未來的價值鏈和需求鏈的推動力來自于消費者,而不是廠家。因此,定制將是未來的商業模式的主流,它的要求是個性化需求、多品種、小批量、快速反應、平臺化協作。

休閑農業和鄉村旅游受歡迎

2013年我國《旅游法》等幾個政策舉措正式施行,不僅推動了中國旅游市場的變革,也推動了單純的“旅游消費”向真正的“休閑消費”轉型,比如鼓勵旅游景區經營企業開發旅游周邊產品、商業項目等方式,尋找新的經濟增長點。

休閑農業與鄉村旅游迅速發展,很多人逛遍了熱門景區,厭倦了人潮的擁擠,開始選擇農家樂、采摘游等鄉村休閑體驗游,這種旅游業與農村、農業的不斷融合,把自然、民族文化和農耕文化融入到傳統旅游文化中,豐富了旅游業的內涵,也滿足了城市消費者的需求。

文章來源:證券導報

圖片來源:網絡

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