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“李子柒是個成功的演員”

這是當代互聯網自媒體所鑄就的又一個奇跡:一個在四川某鄉村布置農家小院,種瓜養花、劈柴做飯的年輕女孩靠單純的生活記錄短片成為了全世界知名網紅。如今,四川姑娘李子柒在微博已經擁有一千多萬粉絲,在 YouTube中國區的粉絲數排名第二,一個月光視頻廣告收入就高達數百萬人民幣。由此,許多評價和爭議也接踵而來,甚至有人已經把其在國外受到的追捧拔到了“文化輸出”的高度。

這些繪本里每一個細節都來自于真實的自然考察

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但深究她的作品和與之相關的產業鏈條就會發現,一方面,她販賣的是一種自給自足的田園牧歌式的想象;而另一方面,她的變現方式除了廣告之外也包括建立自己的品牌,其網店中售賣的食品無不是工業流水線生產的。這矛盾的兩者深深結合在一起,深刻展現了當代人田園理想的虛偽——李子柒不過是用精神和物質的雙重安慰劑,喂飽那些無力歸園田居但又充滿焦慮的都市人群。

全球都市中產的田園牧歌幻象

日出而作,日落而息,一瓢飲一簞食……李子柒生活在安靜的鄉村環境中,過著自給自足式的田園生活 ,穿著漢元素風格的服裝、 用傳統手藝制作著具有傳統特色的美食,她呈現給觀眾的是一個十分具有中國傳統農耕社會特色的形象。

但“文化輸出”的評價卻是值得商榷的。當我們觀察李子柒為何能夠在國內外獲得追捧和認同時會發現,比起對中國傳統文化元素(漢元素服裝、古風歌曲、傳統技藝)的關注,國內外網友的評價都大多集中在對樸素生活田園的向往。國外網友把李子柒的家鄉稱為“伊甸園”,將她比作“花園里的仙女”,烹飪出“獨一無二的天然佳肴”,她與親人的關系被認為是“最溫暖的家庭生活”。可以說,李子柒是一個“田園想象的聚合體”,她的視頻中一再出現的青山綠水、土地荷田、竹林木屋、土灶大鍋、粗麻衣飾、鳥禽牲畜等農業文明的象征符號,集體表征出一種出世歸隱的所指,向受眾反復暗示這樣一種生活理念——遠離工業化與城市化,回歸簡單質樸的田園生活。

這種“田園情結”,對我們來說并不陌生。由于社會工業化的不斷發展,今天的城市居民普遍感到生活節奏快、壓力大 ,焦慮現象嚴重 ,雖然信息過載,但時常覺得空虛、無意義,同時健康被城市的污染、擁堵的交通和狹窄的住宿空間所消耗。由此,作為童年的、故鄉的、未被工業玷污的所指,鄉村得以站在城市的另一面,成為一個理想化的存在。人們借由這種前現代的田園牧歌,對抗現代性焦慮。在國內,“逃離北上廣”、“我要去云南”已經成為經久不衰的話題,在韓國,知名慢綜藝《三時三餐》展現了明星們一起居住在郊外房子里,養育牲畜,種植糧食的悠閑鄉村生活,該節目在國內被改編成了《向往的生活》,同樣受到歡迎。在歐美國家,有機農場蓬勃發展,靈修、瑜伽、健康食品、郊外療養院等鄉村有關的項目廣受白領歡迎。美國文學批評家利奧·馬克斯(Leo Marx)在其作品《花園里的機器——美國的技術與田園理想》(The Machine in the Garden: Technology and the Pastoral Ideal in America)一書中寫道,田園理想(pastoralism)在美國生活中具有強大的影響力,人們充滿對野營、狩獵、釣魚、野餐、園藝等的熱愛,“好像只要放棄復雜的技術體制,生活就會幸福。連弗洛伊德都要疑問‘到底發生了什么,讓這么多人對文明采取這種奇怪的敵意態度?’我們推斷,當今的發達社會可能格外壓抑,以至于到了幾乎無法忍受的地步了。大眾企圖從復雜的文明中擺脫出來,從世故向純真遷移,以獲得鄉野風光所表現的幸福美好。有理由相信,這只是我們逃避現實的途徑之一。”這些事實都能說明,田園情結是一種全球中產階級所共有的幻想。

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這就是李子柒得以成功的奧妙之處:一個出身農村的姑娘,曾經在城市打拼,但最終決定離開繁華喧囂的都市,回歸美麗的鄉野隱居生活,擺脫物欲的控制和生活壓力,在美麗如畫的場景中采摘、烹飪、勞作、享受天倫之樂——這是全世界無數城市中產心中時常浮現卻一直沒有勇氣去回應的田園召喚。

更重要的是,這種田園幻想雖然以鄉村為主要對象,但鄉村與城市的“邊緣-中心”關系依舊存在。鄉村在這種幻想中的唯一身份。只是成為擺脫城市邏輯的一種可能性,為中產階級的絕望恐懼提供一個解決方案。所以,我們看到的是鄉村被嵌入以城市為核心的全球資本主義體系之中,一方面在陳舊的觀念和落后的建設上作為城市的對立面要被拋棄,另一方面,它的精神和文化被挪用和占有,包裝成桃花源和避難所。也就是說,比起真實的景象,田園幻想中的鄉村更多是作為一種被凝視的文化景觀而存在,目的是為觀看者提供愉悅。

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文章來源:澎湃新聞

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