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舊報紙拯救一個鄉村,創意營銷讓深山故事意外走紅

在許多偏僻鄉村,“土”特產承載著一個山村的希望。但是閉塞的環境和不發達的網絡讓這些農作物幾乎沒有渠道銷售出去。如何能夠靠著創意開拓土特產營銷,并借此吸引游客的注意,日本四萬十市給了一個成功的參考答案。

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四萬十十和村緊挨著風景秀麗的四萬十川,良好的水質與豐富的自然生態資源,使四萬十川成為日本一級保護河流。

四萬十川也被稱為“日本最后的清流”,當地的居民運用現有的生態資源,發展了不少地方優質特產,如稻米、茶、水產藻類、栗子、柚子、香魚、好酒、芳香劑等。

但是由于四萬十十和村地理位置十分偏遠,無法將這些產品大量銷售出去,也無法打響知名度。

從都市移住到這里的設計師梅原真先生提出一個構想:“用刊載地方新聞的舊報紙做成的購物袋來包裝土特產,許多當地的風土人情、地區特色就能隨著客戶以及這些舊報紙購物袋傳播出去。”

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當地心靈手巧的村民實踐了這個構想,開始制作環保購物袋,成品好看且耐用。在受到消費者的肯定之后,開始變換出新鮮的花樣。

舊報紙購物袋傳達了重視環境生態的理念,也把日本傳統的「折紙」和「惜物」巧妙的連結在一起。

2007年,四萬十十和道之驛開幕了,“道之驛”就像鄉村地區的門面,人們沿著國道開車旅行,通過當地建設停車場、廁所、電話以及民宿、農家樂、土特產專賣店等不同設施去了解當地的風土人情。

負責人畦地先生采納了梅原真的舊報紙購物袋,在“道之驛”提供給游客攜帶東西或送禮,還有一部分是專門用來包裝土特產的。

道之驛運營不久后,加上之前的傳播,來這里的游客每天成倍增長,而且每位旅客都會把當地的土特產和舊報紙購物袋一并當作紀念品帶回家或送給朋友,很多人都覺得有趣又時尚。

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2010年,當地政府在全國開展了“第一回舊報紙購物袋”創意大賽,通過向大家傳授舊報紙購物袋的制作方法,讓專業設計師、素人、老人、年輕人、甚至小孩都參與進來,而大家設計出的購物袋多種多樣,給四萬十十和的創新提供了很大的幫助。

這樣一來,四萬十十和的存在不僅深入到了人們心中,更帶動了當地文化的傳播和經濟的快速發展,而且每個人都參與了進來,傳播性也越來越廣。后來還參加了著名設計師原研哉所策劃的主流設計展,獲得了國際媒體的注目。

而他們最初的目標,發展當地的經濟,銷售當地的農作物和特產都一一實現了,而且還打造出了專屬自己的品牌和文化理念——“四萬十川報紙購物袋”。

直到現在,用舊報紙做購物袋的熱度仍持續發酵中,而且全球也都很流行把舊報紙做成各種各樣的包裝,甚至是運用到家居裝飾等不同方面。

圖文來源:渺見文創

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